迪桑特

运动服饰行业早已是一个巨头林立、竞争白热化的成熟赛道,然而,迪桑特(DESCENTE)却在中国市场走出黑马之势。短短九年,它从“小众”跃升为“百亿品牌”,刷新高端运动单店坪效纪录,覆盖超60万高净值用户,更在2025年双11成为天猫高端运动品类半小时破亿的领跑者。

迪桑特的爆发,源于精准踩中中产崛起与滑雪普及的时代红利。自2016年安踏集团运营以来,品牌锁定“三高”精英人群,以“专业滑雪+高端商务”内容深耕圈层口碑。随后,通过小红书、抖音完成多生态布局,将滑雪服打造为“社交硬通货”。

2019年初迪桑特开始探索小红书、抖音等平台,完成从专业赛场到社交媒体的多生态布局,并启用吴彦祖等契合调性的代言人,并入驻高端商场树立形象。近年更跨界联手Dior、仓石一树推出限量联名,以极致“稀缺性”制造话题,吸引潮流玩家抢购。从专业赛场到时尚风口,迪桑特成功将功能性装备转化为身份符号,实现了品牌价值的跨越式增长。

  • 客户名称 :    迪桑特
  • 服务内容 :    KV设计
  • 创作日期 :    2026-03-08

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