万豪IP打造-案例-VOW创新咨询 | 品牌建设与创新增长专家

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万豪IP打造

在高端酒店行业从“标准化服务”向“个性化体验”转型的关键节点，我们携手JW万豪酒店，共同策划了一场从“商务休憩空间”向“家庭欢聚生活方式”的战略升维。这不仅是一次品牌视觉的焕新，更是一场将“JW家庭计划”理念具象化、将品牌亲和力人格化的深度变革。

本次行动中我们深刻洞察到，JW万豪虽拥有深厚的品牌底蕴与卓越的服务品质，但在亲子家庭市场的认知中，仍面临“高端但严肃、奢华但缺乏童趣”的挑战。我们协助JW万豪完成了关键的战略转身：摒弃传统高端酒店“强调尊贵、保持距离”的沟通逻辑，提炼出“欢聚与陪伴”的情感内核，将隐性的“品牌精神”显性化为消费者可感知的“格里芬”原创IP矩阵。通过打造“格里芬一家”这一充满温情的卡通形象家族，JW万豪成功打破了高端商务酒店的刻板印象，建立起兼具探索精神与家庭温度的品牌新范式，实现了从“提供客房服务”到“创造家庭记忆”的身份跨越。

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创作日期 : 2026-03-07

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