万豪IP打造

在高端酒店行业从“标准化服务”向“个性化体验”转型的关键节点,我们携手JW万豪酒店,共同策划了一场从“商务休憩空间”向“家庭欢聚生活方式”的战略升维。这不仅是一次品牌视觉的焕新,更是一场将“JW家庭计划”理念具象化、将品牌亲和力人格化的深度变革。

本次行动中我们深刻洞察到,JW万豪虽拥有深厚的品牌底蕴与卓越的服务品质,但在亲子家庭市场的认知中,仍面临“高端但严肃、奢华但缺乏童趣”的挑战。我们协助JW万豪完成了关键的战略转身:摒弃传统高端酒店“强调尊贵、保持距离”的沟通逻辑,提炼出“欢聚与陪伴”的情感内核,将隐性的“品牌精神”显性化为消费者可感知的“格里芬”原创IP矩阵。通过打造“格里芬一家”这一充满温情的卡通形象家族,JW万豪成功打破了高端商务酒店的刻板印象,建立起兼具探索精神与家庭温度的品牌新范式,实现了从“提供客房服务”到“创造家庭记忆”的身份跨越。

  • 客户名称 :    
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  • 创作日期 :    2026-03-07


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